樂山市市中區(qū)因世界文化與自然“雙遺產(chǎn)”——樂山大佛而聞名世界，是國家歷史文化名城和首批對外開放城市。該區(qū)積極發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”，聚人氣、促消費，強(qiáng)力拉動第三產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇回暖，為全省發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”提供了良好示范。

三江匯流，九峰競秀；嘉城如鳳，風(fēng)雅依舊。市中區(qū)古稱嘉州，有“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”美譽(yù)，近三千年建城史和亙古奔涌的三江留下了寶貴的文化和旅游資源，著名的世界文化和自然雙遺產(chǎn)——樂山大佛坐落在此。近年來，市中區(qū)充分發(fā)揮核心景區(qū)帶動作用，講好人文歷史故事，做好擴(kuò)容提質(zhì)、景城一體、全域旅游、文旅融合“四篇文章”，以國家旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)理順體制，擦亮國家歷史文化名城和全國優(yōu)秀旅游城市金字招牌。做強(qiáng)樂山大佛IP，重塑嘉州古城，實現(xiàn)游山、游江、游城相連，促進(jìn)生態(tài)、科技、教育、工業(yè)等旅游新業(yè)態(tài)相融，用夜游三江和樂山味道點亮月光經(jīng)濟(jì)，以全球最大的城市中央公園——綠心公園打底森林城市，蘇稽古鎮(zhèn)躋身四川省文旅特色小鎮(zhèn)，布局一湖一鎮(zhèn)三廊道發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。三會在即，市中區(qū)將搶抓機(jī)遇，高標(biāo)創(chuàng)建天府旅游名縣和國家全域旅游示范區(qū)，謀劃成渝黃金水道旅游港，加快建成巴蜀文旅走廊和世界重要旅游目的地“核心區(qū)”。

——左小林（中共樂山市市中區(qū)委副書記、區(qū)人民政府區(qū)長、樂山大佛景區(qū)管委會主任）

長期以來，市中區(qū)作為成都—樂山—峨眉黃金旅游線路的中轉(zhuǎn)站，“留不住人”成為制約文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的最大瓶頸市中區(qū)緊緊抓住新時代旅游特點，做足夜游、夜宵、夜宿這三篇文章，讓老牌旅游城市煥發(fā)出嶄新的活力。游客在樂旅游停留時間從1．7天增加至2．1天，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增收15％以上，為推動文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)大動力，為全省發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”提供了良好示范。

做好“水文章”

有人說：“愛上一座城，一定是從它的夜晚開始”。如何讓游客慢下來、留下來，流連忘返在嘉州夜色之中？為此，市中區(qū)堅持景城一體，以“游江、游山、游城”融合發(fā)展為核心，不斷豐富“夜游”文化內(nèi)涵，激發(fā)文旅融合發(fā)展新潛力。位于岷江、大渡河、青衣江三江匯流之處的市中區(qū)，做好“水文章”具有得天獨厚的條件。早在2017年，市中區(qū)就在全省率先推出了單體實景夜游項目“夜游三江”，開啟了“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展新模式。2019年，市中區(qū)又以“丹青山水，禪意城市”為主題，深度梳理嘉州水脈、山脈、文脈，充分運(yùn)用科技手段和光影效果，講述大佛故事和城市文化，成功打造“夜游三江”升級版，被權(quán)威機(jī)構(gòu)評為“四川十大文旅新地標(biāo)”。為了打破過去“大佛只能白天游，晚上不上凌云山”的怪圈，市中區(qū)依托樂山大佛超級IP，推出了“夜游凌云山”的嶄新旅游項目，讓游客既能遠(yuǎn)眺嘉州夜景，又能仰望峨眉山月，感受時光與歷史的對話，文化與自然的交融，體驗“夜間禮佛”的獨特感受，實現(xiàn)了游客對樂山大佛景區(qū)“日夜皆可游”的需求，成為來樂游客欣然體驗的“網(wǎng)紅”美景。此外，為了把大文豪郭沫若筆下“天上的街市”重現(xiàn)人間，市中區(qū)推進(jìn)老城區(qū)歷史文化遺址構(gòu)建，聚焦老城區(qū)改造，打造了“上中順”特色步行街區(qū)，修繕了“西南第一樓”老霄頂和文廟等古建筑、古城墻、古城樓，重塑嘉州古城格局。嘉州“特色夜市”，不斷“點亮”嘉州夜景，人文景觀“串聯(lián)成珠”，三江六岸盡收眼底，人間煙火盡享其中。

打造夜宵美食品牌

“食在四川，味在樂山”，美食是樂山旅游的金字招牌，夜宵則是樂山美食的絕妙靈魂。市中區(qū)作為樂山夜宵文化的集大成者，通過不斷豐富夜宵品類，打造美食文化品牌，讓“到樂山品美食”成了新潮的旅游方式。為此，市中區(qū)在中心城區(qū)規(guī)劃建設(shè)了張公橋好吃街、嘉興路特色美食街、王浩兒河鮮港等6條特色美食街區(qū)，又對街區(qū)店面風(fēng)貌進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計、個性打造、亮化提升，全力“解鎖”飲食文化不夜城。積極探索美食發(fā)展模式，制作美食地圖，開通美食公交，成功塑造“葉婆婆”“古市香”“游肥腸”等“網(wǎng)紅”美食店50余家，構(gòu)建了以麻辣燙、燒烤、油炸、夜啤酒為代表的樂山夜宵文化體系，形成了樂山美食良好的口碑效應(yīng)。圍繞特色美食街區(qū)，市中區(qū)大力發(fā)展“實景演繹”項目，深挖本土文化內(nèi)涵，以“駐唱”和“演出”為主的夜文化音樂元素與特色美食交相輝映，帶給游客全新的旅游體驗交互式演繹。目前，已成功推出樂山首部原創(chuàng)大型舞臺情景劇《海棠花開》，擬推出沉浸式演出《遇見樂山》等演繹精品項目，再現(xiàn)“海棠香國”悠久歷史、淳樸民風(fēng)和深厚文化底蘊(yùn)，提振“夜間經(jīng)濟(jì)”的影響力。滿足游客的胃口，只是為了讓游客的腳步慢下來，真正能夠讓他們留下來的還需要精神世界的富足，內(nèi)心深處的認(rèn)同。市中區(qū)以樂山美食為名，借助樂山十大精品旅游線路、世界遺產(chǎn)之旅、佛文化之旅、嘉州古城之旅等特色文旅線路，全力拓展夜間美食消費空間，初步形成了以夜景、夜游、夜宴、夜購等為主打的特色文旅“生態(tài)圈”。目前，建成特色旅游商品研發(fā)基地3個，開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品180余種，文旅品質(zhì)內(nèi)涵不斷豐富，游客體驗度和消費力持續(xù)提升。

創(chuàng)造高品質(zhì)睡眠體驗

游客留下來過夜，酒店住宿是關(guān)鍵。市中區(qū)緊扣“高端酒店＋精品民宿”兩條主線，大力培育特色酒店和民宿集群，持續(xù)將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”，不斷滿足游客的多層次、個性化住宿需求。除了對本土的嘉州賓館、金海棠大酒店等進(jìn)行提標(biāo)改造，市中區(qū)還積極引進(jìn)和培育高品質(zhì)星級酒店、主題酒店，建成了中青旅“山水S”酒店、“千里走單騎”、“三江悅”特色度假酒店以及開元名都大酒店等高端酒店，全力打造夜宿“酒店群”。為了讓游客實現(xiàn)人與自然和諧相處的現(xiàn)實，了解當(dāng)?shù)氐奈幕c生產(chǎn)方式，市中區(qū)在樂山大佛景區(qū)周邊培育了一批以“佛禪”文化為核心，通過民居打造提升、農(nóng)房改造等多種方式打造的精品民宿區(qū)，相繼推出了“椿上民宿”“一笑新”等精品民宿100余家，營造了“一座禪院，燈影稀疏，倦鳥棲息”的夜宿意境，成為游客的“打卡”勝地。其中，本土創(chuàng)建品牌禪驛酒店成為全球奢華精品酒店組織（SLH）在中國的第13家、四川首家成員，成為樂山民宿品牌化發(fā)展的代表作。